Логотип, являясь главным элементом фирменного стиля любой компании, должен формировать о ней однозначное восприятие, отличать компанию от других, быть привлекательным и содержать идею. Но прежде всего логотип должен быть читабельным.
При просмотре различных логотипов со всего мира, мы стали обращать внимание, что на сегодняшний день примерно каждый 10-й логотип в мире применяет прием замены буквы на символ. Данный прием заключается в том, что дизайнер случайным образом выбирает букву в названии компании и заменяет ее на какой-либо символ, с помощью которого он старается подчеркнуть категорию продукта компании.
Очень часто клиент обращается к агентсву с просьбой создать отличающийся от всех и уникальный логотип. И тогда прием замены буквы на знак в логотипе применяется некоторыми дизайнерами для создания "необычной" идеи для логотипа, которая будет отличать компанию от всех остальных.
На различных примерах мы наблюдаем как дизайнеры выдают прием замены букв на символы за основную идею в формировании логотипа и его индивидуальность. Однако в большинстве случаев логотип становиться нечитабельным.
Мы выделяем 4 вида этого приема:
1. В первом случае в названии первая буква заменяется на символ. Многие пользователи привыкли к тому, что в логотипе фирменный знак кампании находится рядом с названием (до или после). В таком случае, применение такого приема приводит к тому, что люди начинают читать его со второй буквы.
2. Во втором случае дизайнеры заменяют последнюю букву, которую пользователи попросту пропускают по причине того, что привыкли видеть знаки в логотипе после названия, и не воспринимают их как его часть.
3. В третьем случае замена буквы на знак или символ происходит внутри слова. В данном случае читабельность возрастает, однако такая форма также недостаточна для мгновенного распознавания всеми пользователями.
4. Меньше всего читабельность нарушается когда заменяется буква О внутри названии. Причина в том, что дизайнер, применяя такой прием, не меняет форму самой буквы.
Таким образом большинство экспериментов с заменой букв на символы являются не совсем удачными. Однако в качестве примера удачного применения замены букв на символ можно привести работы Герберта Любалина. В своих работах он смог найти правильное применение данного приема. Его решение заключается в том, что он добавлял к логотипу символы, не меняя саму гарнитуру (шрифт) в названиях. И таким образом, не нарушал читабельность логотипа.
